Автор: Darren Rowse

Wayne Hurlbert написал хорошую статью, которая называется «Старые статьи все еще привлекают посетителей», в которой он обращает внимание на важность ваших старых статей в блогах. Он пишет:

«Регулярные публикации в блоге в долговременной основе окупаются притоком посетителей. Старые статьи, как хороший подарок, который не нужно отдавать. Как прекрасная цветущая яблоня, блог продолжает расти и приносить плоды. Он также предоставляет поддержку из прошлого - как яблоки, замороженные, чтобы позднее испечь пирог…»

Как верно подмечено! Я согласен с его мыслью, что архив моего блога –это главный актив. Каждая статья, которую я пишу, обладает потенциалом обогащать не только сегодняшних читателей, но и читателей, которые прийдут на блог через многие годы, возможно, по ссылке из выборки поисковой системы.

Безусловно, писать остро, актуально, регулярно - это то, что просто необходимо делать, если вы хотите иметь верных читателей, но так же для большинства блогов верно и то, что реальная активность с точки зрения объемов привлекаемого на них трафика зависит, в конечном счете, и от ранее написанных статей.

Возьмем, к примеру, мой Блог Цифровой Фотографии - беглый взгляд на его статистику показывает, что на момент написания этой статьи - только 4 их последних 100 просмотров прошли через главную страницу (нажмите любую ссылку в списке, чтобы увидеть, откуда читатель в данном случае пришел на эту страницу). Конечно, здесь не учитываютя 13% страниц – источников трафика, которые не удалось обнаружить. Но даже и в этом случае, самое большее - лишь 17% посетителей блога приходили с главной страницы, а остальные попадали либо с внутренних страниц блога (одной из старых статей), либо со страницы со списками статей, собранными по категориями. И это характерно для почти всех моих блогов - внутренние старые страницы оказываются невероятно ценными в качестве точек входа в блог!

Да, любопытная информация, - скажете вы, - но что она означает? Ну, по моему мнению, это не просто любопытно - это то, что вам следует понять, чтобы разобраться с капитализацией блога. Как пишет Уэйн:

«Каждый новый читатель - это потенциальный постоянный посетитель и, возможно тот, кто будет делать ссылки на ваш блог».

Используете ли вы этот прекрасный источник трафика, побуждаете ли этих случайно зашедших к вам читателей ваших старых статей стать регулярными, лояльными посетителями вашего сайта? Разумеется, главным вашим делом является написание полезных, глубоких, хорошо изложенных и привлекательных статей - если вашему читателю понравится то, что он прочел, попав на ваш сайт впервые, он скорее всего вернется на него снова. Но чем еще вы можете его «зацепить»?

Далее я собираюсь дать вам 10 советов, которые помогут вам сохранять новых читателей вашего блога. Следите за развитием событий.

Вот некоторые вещи, которые я перепробовал за последние несколько лет для того, чтобы читатели, случайно попавшие на мой сайт, оставались на нем и общались со мной немного дольше, чем просто взглянуть и уйти.

• Индивидуальный дизайн страниц - Убедитесь, что внутренние страницы блога имеют такой же хороший дизайн и качественное оформление, как ваша главная страница. Мне постоянно приходилось сталкиваться с блогами, которые содержат очень плохие внутренние страницы. Сделайте свои внутренние страницы увлекательными, с удобной навигацией, ведь они - потенциальные врата к остальной части блога, и поэтому заслуживают немного внимания в смысле дизайна. Предложите своему другу, еще не знакомому с вашим блогом, проверить удобство использования и навигации блога, и посмотрите, как легко это у него выходит.

• О чем вы сообщаете? – Каждая страница блога должна быть понятна сама по себе - если читатель не может понять, где и что находится на вашем сайте в течение нескольких секунд, он, вполне вероятно, довольно быстро его покинет. О чем ваш сайт? Дайте лаконичный слоган в верхней части сайта, который коротко сообщит тему сайта. Например, на ProBlogger - это “помощь блоггерам в зарабатывании денег” - заявление, которое, мы надеемся, привлечет блоггеров, желающих зарабатывать деньги, на остальную часть сайта. Используйте рисунки, слова, символы, и расположите все это так, чтобы сделать понятным основную идею сайта. Затем спросите у своих друзей, понимают ли они, о чем ваш блог.

• Обеспечьте пути внутрь своего блога - Продумайте, куда вы хотите, чтобы пошел ваш потенциальный читатель. На ключевые статьи по вашей теме? На хорошую презентацию вашего сайта? Что вы хотите ему показать? Я всегда четко обозначаю ссылку на свою страницу «Обо Мне» и некоторые основные категории статей на блоге. Дайте читателю четкий и легкий способ углубиться в ваш сайт, и увлечься вашей темой. Посмотрите - в блоге ProBlogger - меню в полях в верхней части блога специально разработаны для этой цели. Я включил ссылки на ключевые категории, о которых пишу, а также некоторые ответы на основные вопросы, которые я обычно получаю. Помимо того, что это помогает читателям найти свой путь по сайту, эта стратегия также способствует его оптимизации в поисковых системах, поскольку позволяет поисковому роботу легко и быстро обработать сайт.

• Включите ссылки на соответствующие статьи - Ваш читатель почему-то оказался на вашем блоге – либо статья, которую вы написали, обратила на себя его внимание, либо поисковая система или чужой сайт дали ему ссылку на вашу статью. Что-то в написанной вами статье вызвало его интерес, и побудило посетить ваш сайт. Будет логичным задержать его на сайте, предоставляя ему больше информации на ту же тему. Для этого есть несколько способов:

1. Сделайте внутри ваших статей ссылки на другие соответствующие статьи вашего блога. Например, если вы хотите узнать некоторые преимущества внутренних ссылок в блоге, вам стоит поинтересоваться этой статьей.
2. Некоторые плагины могут помочь вам сформировать указатель на “соответствующие статьи” в конце сообщения. Движки WordPress и Moveable Type делают это автоматически - вместо того, чтобы вам вручную искать ранее написанные соответствующие статьи, они сами найдут их, базируясь на ключевых словах и названиях.
3. Включите ссылку на категорию, к которой вы относите статью. Например, в нижней части этой статьи будет ссылка на категорию “Все о Продвижении Блога”, которая выведет читателей на страницу со списком других статей, описывающих, как продвигать свои блоги.

• Передать Email другу - Каждый человек, который оказался на вашем блоге, является не только потенциальным лояльным читателем, он является потенциальным «евангелистом» блога. У него есть круг друзей и коллег, которые тоже являются потенциальными лояльными читателями, и те, в свою очередь имеют свои собственные сети потенциальных лояльных читателей. Дайте им возможность заразиться вирусом блога, позволяя им по электронной почте передавать вашу статью своим друзьям. Опять-таки, существуют плагины, позволяющие это делать. Это не значит, что я использую все эти вещи на всех моих блогах - нет, я стараюсь выбирать только те из них, которые, как мне кажется, будут более «заразительными», чем другие.

• Получите разрешение читателя информировать его о вашем блоге – Это я делаю только на нескольких моих блогах (так как для этого требуется время на поддержку): можно предложить своим читателям подписаться на электронный бюллетень по заинтересовавшей их теме. На моем Блоге Цифровой Фотографии я ставлю в конце каждого поста ссылку с надписью “Получать бесплатные еженедельные Советы и Новости Цифровой Фотографии”. Выбрав эту ссылку, читатели попадают на страницу, где я прошу у них разрешения на отправку таких сообщений каждую неделю. Каждый день от 10 до 30 читателей дают мне разрешение посылать новости с этого сайта. Сегодня в моем списке около 3200 адресов электронной почты - в конце этого года их будет около 10000. То есть, 10000 человек, которые согласились, чтобы я напоминал им о моем блоге еженедельно. Замечательно! Конечно же, не используйте этот вариант, если вы не готовы реально отправить бюллетени, и не злоупотребляйте доверием ваших читателей - убедитесь, что ваши бюллетени имеют хорошее качество, иначе вы просто вынудите своих абонентов разбежаться.

• Рекламируйте свои RSS - фидеры – Под приглашением получать новости по электронной почте я размещаю в каждой статье приглашение подписаться на мой RSS - фидер. Это еще одна возможность «закрепить» читателей к моему, практически ежедневному, блог - процессу. Сделайте это вовлечение для них легким.

• Поиск по сайту - Имеет четко обозначенный функцию, позволяющую читателям осуществлять поиск информации в блоге. Мои читатели регулярно пользуются поисковой функцией для поиска того, что я написал по конкретным темам. Я склонен использовать поисковый сервис Google совместно с запуском опции AdSense, формирующий результат поиска с добавлением контекстной рекламы. Это позволяет не только читателю искать что-либо на сайте, но и вам получать дополнительный доход от блога.

• Разбивайте большие статьи на части и публикуйте их как серию статей - Еще один способ привлечь людей на свой сайт и помочь им узнать вас. Побочным эффектом является увеличение количества страниц в блоге (что увеличивает шансы быть найденным поисковыми серверами), и избавляет читателей от пролистывания страниц огромного размера. Не разбивайте статьи только ради самого разбиения и не делайте это слишком часто (это может раздражать), а используйте этот метод только для очень длинных статей.

• Будьте интерактивными - Я считаю, что читатели охотнее вернуться к блогу, если дать им возможность общаться с вами и взаимодействовать с ресурсами вашего сайта. Самый обычный способ это сделать - позволить открыто комментировать ваши статьи. Побуждайте их высказывать свое мнение и задавать вопросы. Когда они это делают – отвечайте им в комментариях, или еще лучше - пошлите короткий e-mail с благодарностью за высказанное мнение. Еще есть такие интерактивные инструменты, как опросы, дискуссионные форумы и т.д.

Оригиналы:
http://www.problogger.net/archives/2005/02/27/how-to-keep-first-time-readers-to-your-blog-part-i/
http://www.problogger.net/archives/2005/02/27/how-to-keep-first-time-readers-to-your-blog-part-ii/
http://www.problogger.net/archives/2005/02/28/how-to-keep-first-time-readers-to-your-blog-part-iii/
http://www.problogger.net/archives/2005/03/01/how-to-keep-first-time-readers-to-your-blog-part-iv/

Понравилась статья? Подпишись на RSS или по Email

По теме