Поисковая оптимизация для блогов – Часть 1

Фев 01 2008

опубликовал Вячеслав Вдовиченко в рубрике Поисковая оптимизация

Поисковая Оптимизация – это тема, которая приводит в полное замешательство многих блоггеров. Я знаю об этом потому, что всякий раз, когда я пишу статью о SEO, я получаю комментарии от блоггеров, которые жалуются, что эта тема слишком обширна, и что им бы хотелось просто писать «качественный контент».

Хотя я и не утверждаю, что качество содержания не имеет большого значения, но именно в отношении блоггинга - в первую очередь очень важно понять: сегодня существует много миллионов отлично написанных статей, и практически все они заслуживают того, чтобы люди их читали, но тем не менее они попадают на дно поисковой выборки и никогда не увидят свет - а все потому, что их авторы не понимают, что всего лишь несколько несложных ухищрений при написании статьи могут сделать ее рейтинг существенно более высоким.

Так что, пришло время для еще одной серии статей - на этот раз по Поисковой Оптимизации для блогов!

Читатели часто спрашивают меня: «Как я могу выйти на первое место в <укажите здесь вашу любимую поисковую систему>?»

Мой ответ, как правило, начинается со слов: «Я не скажу вам однозначно …. но…»

Видите ли, хотя некоторые из моих блогов имеют очень высокий ранг в различных поисковых системах, я часто не знаю – почему это так. Многое из того, что я делаю - это экспериментальный метод «научного тыка». Я изучаю советы многих людей по этой теме, но чем больше я читаю, тем больше понимаю, что я не одинок в понимании интуитивного характера этой работы - практически в каждой статье я нахожу этот элемент «угадывания».

Моя основная рекомендация для людей, желающих оптимизировать свои блоги для поисковых систем - делать это как можно проще. Начните с качественного контента по конкретной теме, а затем постепенно подправляйте его, используя наилучшие рекомендации, которые сможете отыскать.

Когда я анализирую свои методики SEO для блогов, я склонен разделить их на две части – внешние и внутренние методы поисковой оптимизации. Внешние методы – это то, что делают сайты, которые ссылаются на вас, а внутренние – как вы сами управляете тем, что пишите в своем блоге.

Внешние методы SEO

Внешние методы SEO – это комплекс внешних (по отношению к вашему сайту) факторов, которые влияют на рейтинг вашего блога в поисковых системах. Большинство из указанных факторов находятся вне вашего контроля (как блоггера) – однако, их полезно знать.

Наиболее очевидным и, вероятно, самым мощным внешним фактором являются входящие ссылки. В основном считается, что ссылки на сайт являются одним из самых мощных способов покорить вершину выборки Поисковой Системы (в действительности, большинство авторитетных источников утверждают, что это - самый важный фактор). Говоря простым языком - все ссылки на ваш сайт рассматриваются поисковыми системами как вотум доверия к вашему сайту.

В идеальном случае – наилучшие входящие ссылки обладают следующими тремя основными качествами:

они исходят от сайтов с более высоким рейтингом, чем ваш
они имеют отношение к теме, которой посвящен и ваш блог
они ссылаются на вас, используя релевантные ключевые слова для вашей страницы

И хотя вы, конечно, не можете полностью контролировать эти ссылки, вам стоит хотя бы помечтать об этом.

Как можно стимулировать появление качественных входящих ссылок?

Хотя большинство из нас думает, что получить такие ссылки непросто – это во многих случаях все же достижимо. Как это можно сделать?

Пишите качественный контент – Из всех имеющихся в наличии способов привлечения ссылок на ваш блог - этот, по моему мнению, самый лучший: наполнять его качественным содержанием, с которым люди захотят ознакомиться. Вы можете упросить кого-то дать на вас ссылку, или подписаться на программу обмена ссылками, или даже купить текстовые ссылки с других сайтов - однако самым дешевым и безопасным подходом всегда останется привлечение входящих ссылок естественным путем – когда другие ссылаются на вас просто благодаря вашему качественному контенту.
Сообщите «подходящим» блоггерам о вашем контенте – Я ни в коем случае не предлагаю вам спамить других блоггеров просьбами о ссылках! - я рекомендую Вам написать качественную статью на определенную тему, которая может быть интересна другому блоггеру, после чего - послать ему короткое и вежливое электронное сообщение о вашей статье. Не обижайтесь, если он не даст ссылку на вас сразу, но вы можете это обнаружить впоследствии, и в дополнение к трафику, привлекаемому этой ссылкой, он, возможно, поможет вам построить ваш собственный рейтинг в поисковых системах (прочитайте больше о том, как сообщить другим блоггерам о вашей статье).
Зарегисирируйтесь в каталогах - Другой способ генерации входящих ссылок на ваш блог – представить его в каталогах. Я знаю веб-мастеров, которые просто до небес превозносят преимущества такой стратегии - и первое, что они делают, когда открывают новый сайт, это - обходят каталоги, предоставляя им ссылки на свои страницы по соответствующим ключевым словам в этих ссылках. Для этого существует сегодня великое множество каталогов, и многие из них предлагают бесплатное обслуживание. Эри Папаро составил перечень каталогов для блогов, с которым вы, возможно, захотите поработать.
Линкуйте взаимнно ваши блоги – Все большее количество блоггеров начинают или вступают в существующие сети блогов, и начинают пользоваться всеми благами совместной работы - как сайтов, так и самих писателей. Одно из преимуществ блогофермы – ее сайты просто ссылаются друг на друга! При этом вы полностью контролируете то, как ваши сайты линкуются из многих доменов. Однако замечу, что нужно быть очень осторожными с таким подходом - если все сайты вашей блогофермы размещены в одном хостинге (не говоря уже об одном домене!), очень возможно, что поисковые системы быстро вычислят этот обмен ссылками, и могут понизить поисковые параметры ваших сайтов.
Купите ссылки - Многие профессиональные веб-мастера резервируют бюджет на покупку ссылок с сайтов с высоким поисковым рейтингом и с подходящей тематикой. Я не буду слишком вдаваться в эту тему, если вы хотите подробнее узнать об этом – прочтите мою статью Покупаем текстовые ссылки. Важно: Я хочу призвать всех, желающих покупать ссылки, к осторожности. Google, например, активно борется с сайтами, которые используют эту практику. Они могут, конечно, и не выловить всех «продавцов-покупателей», но те, которые были пойманы «на горячем», вероятно, уже наказаны за это.
Обменивайтесь ссылками - Обычно многие блоггеры просто обмениваются ссылками с другими блоггерами. Иногда это происходит довольно естественно (вы видите кого-то, кто ссылается на вас, и ставите ссылку на него), но во многих случаях ссылки являются стратегическим инструментом и официально согласовываются с владельцами сайтов. Я практически ежедневно получаю запросы на такие взаимные ссылки (но очень редко на них реагирую). Хотя есть определенные выгоды в обмене сссылками, я хочу еще раз предостеречь: многие SEO эксперты считают, что поисковые системы отслеживают такие стратегий и девальвируют такие ссылки. Некоторые пытаются «обхитрить» поисковых роботов, и делают косвенные или триангулярные ссылки, т.е. вместо того, чтобы напрямую обмениваться ссылками между сайтами A и B, они вовлекают в процесс другие сайты: сайт A ссылается на сайт C в обмен на то, что сайт D (принадлежащий владельцу сайта C) дает ссылку на сайт B (принадлежащий владельцу сайта A) - у вас голова не закружилась, нет?! Есть также целый ряд сервисов, готовых позаботиться о ваших взаимосвязях - я лично знаю многих блоггеров, которые пользуются сервисами Свободной Рекламы от Digital Point. Лично я, как правило, избегаю подобных схем и придерживаюсь политики ссылаться исключительно на сайты, которые, как мне кажется, полезны для моего читателя. Если они потом ссылаются на меня - да будет так!