Автор: Yaro Starak

Я пишу статьи изо дня в день, и очень заинтересован в понимании того, что же является хорошим контентом для блога. Недавно я понял, что, являясь блоггером, придумавшим (надеюсь) понятие “опорной статьи”, я ни разу не публиковал описание этого понятия в своем блоге. Настало время исправить свое упущение.

Ниже я описал свое видение и примеры “опорного” формата, взятые непосредственно из блога “Blog Profits Blueprint”. Они основаны на моем собственном понимании того, что делает контент блога великолепным.

Эта концепция впервые была использована в гостевом посте для Problogger`а Даррена Роуза еще в феврале 2006 года, когда я предложил следующий совет для привлечения новых читателей на блог -

Напишите по крайней мере пять основных опорных статей. Опорные статьи, как правило - это руководства, призванные чему-то научить аудиторию. Обычно они намного длиннее 500 слов и содержат много, очень много практических советов и рекомендаций. Статья, которую вы сейчас читаете, может рассматриваться в качестве опорной, поскольку является очень практичным и хорошим пошаговым (how-to) уроком. Статьи такого стиля в долгосрочном плане остаются актуальными (это не новости или заметки “по случаю”) и открывают реальные ценности и понимание. Чем больше опорных статей вы будете иметь в своем блоге, тем лучше.

К термину “опорная статья” позже присоединилось еще несколько похожих выражений, в основном описывающих одно и то же - хороший контент блога. Это такие выражения, как “Передовой контент” Криса Гарретта и “Краеугольный пост” Брайана Кларка. Статьи с их описанием следует обязательно прочитать, если вы действительно хотите знать, что делает хороший блог хорошим.

Теперь здесь есть и мое описание и примеры, показывающие, как заполнять блог качественным содержимым. Итак,

Что такое “Опорная Статья”?

Это статья в блоге, обычно большая по объему, которая делает очень важные вещи:

• Она быстро приносит на блог новых читателей и обратные ссылки (ссылки на ваш блог с других сайтов).
• Она по-прежнему привлекает новых читателей с течением времени, так как вы и другие люди ссылаетесь на нее, даже если он похоронен в архиве блога.
• В конечном итоге она приводит траффик с поисковых систем (в основном потому, что на нее ссылается большое количество других веб-страниц).
• Она может быть выделена в специальный раздел вместе с другими опорными статьями, чтобы ваши лучшие материалы были всегда доступны и четко демонстрировали ваши ценности.
• Она не зависит от времени и в течение 12 месяцев будет оставаться по-прежнему релевантной и популярной.

Как вы можете создать Опорную Статью?

Конечно, нет точной формулы написания статьи, которая стала бы опорной, однако есть некоторые ключевые характеристики, которые вы можете отработать. Вы можете быть очень удивлены, когда написанная вами статья становится опорной, хотя вы этого не ожидали; и наоборот, когда статья, в которую вложено много работы, души и сердца, не приносит так много траффика, как того бы хотелось. Чтобы избежать этого, используйте типичные концепции опорных статей, которые вы можете писать в блоге:

1. “How-To”: Пошаговое Руководство

Это основная (staple) концепция опорной статьи. Подумайте о вашей любимой отрасли и напишите статью, которая учит, как что-то делать в ней. Только нужно быть уверенным, что вы действительно разбираетесь в этой отрасли и имеете опыт той работы, о которой собираетесь писать руководство.

Некоторые возможные варианты:

• Если вы являетесь маркетинговым консультантом, напишите рекомендации о том, как создать бизнес, не имея денег.
• Если вы ведете блог о собаках, напишите, как выбрать щенку наиболее подходящее имя.
• Если вы пишете о том, как писать книгу, опубликуйте свои инструкции по заведению контактов с издателями.
• Если ваш блог - о вкусной еде, напишите сборник рецептов для ваших самых любимых или популярных блюд.
• Если вы просто пишете о своей жизни, напишите руководство по саморазвитию на основе полученных вами жизненных уроков (например, как вы получили работу, как вы разошлись со своей девушкой и т.п.)

И очевидно (по крайней мере, должно быть очевидно), что тема “how-to” статьи должна быть популярной, иметь отношение к интересам вашей аудитории и вы должны быть способны хорошо ее раскрыть. Не забудьте рассказать в статье какую-нибудь историю, если можете!

2. Статья-определение

Многие отрасли индустрии имеют свои ключевые концепции, которые читатели могут и не знать. Если концепция является сложной для понимания, напишите опорную статью, которая четко бы объясняла, что она значит и каким образом она может быть осуществлена.

Это может показаться для вас слишком простым и очевидным, но помните: вы являетесь экспертом в своей области. Так что попробуйте написать ее простыми словами для новичков и, конечно, расскажите историю в качестве примера.

Глоссарий, - сборник определений, - является хорошим примером такой статьи. Если в вашей отрасли есть небольшое число ключевых понятий, напишите статью, которая перечисляет эти понятия и содержит несколько абзацев пояснений для каждого из них. Подобный список очень полезен как “сборщик ссылок”: на него часто ссылаются другие блоги и сайты.

Вы можете спросить: зачем это делать, если большинство терминов уже объяснено где нибудь в сети, на сайтах вроде Википедии?

Это нормально - ссылаться на объяснения на других сайтах, особенно в краткосрочной перспективе, когда вы просто хотите получить готовое определение за короткий срок; но гораздо лучше все-таки писать свои собственные определения. Они задерживают читателей на вашем блоге, увеличивают pageviews (общее количество просмотров страниц всеми читателями) и visitor lengths (длительность пребывания читателя на блоге).

Вы можете описать выбранную концепцию своими словами, использую свой уникальный опыт и свои уникальные истории. Это помогает строить авторитет и доверие.

Всегда будет умнее иметь свое понимание концепции и быть способным объяснить термин или понятие своими словами, чем ссылаться на другие сайты и уводить траффик со своего блога.

3. Описание Теории или Аргумента

Если вы ведете блог о политике, статья-обсуждение вашей теории о коммунизме, демократии или капитализме может стать прекрасной опорной статьей.

Важный момент здесь заключается в том, что должны представить некие уникальные мысли. Дайте свое мнение по важным вопросам в вашей отрасли, или даже по популярной теме, про которую вы подозреваете, что она даст вам хотя бы немного новых посетителей.

Не стоит пробовать просто пересказать своими словами то, что уже сказали другие люди, и представить это как свои собственные тезисы и аргументы. Стимулируйте разговоры, возможно - споры по теме, которая часто обсуждается, и вы будете получать траффик на свой блог вне зависимости от времени.

4. Бесплатный ресурс: доклад, справочник, электронный курс

Это одна из моих самых любимых концепций опорных статей. Документ, такой как справочный курс (whitepaper, небольшой документ на 2-10 страниц, с котором объясняется, как что-либо сделать) или серия статей, составляющих курс - фантастически полезный материал.

У вас есть несколько вариантов предоставления такой информации:

• Создание PDF, который посетители могли бы легко скачать. Преимущество этого метода - в том, что файл может распространяться очень легко (пересылаться по электронной почте, например), а вы можете использовать последствия вирусного маркетинга, особенно если ваша продукция высокого качества: книга или доклад.
• Размещение контента в нескольких блогах и взаимосвязанные ссылки между ними. Кроме того, можно выделить их в самостоятельные серии в ваших архивах статей или страниц.

Если вы посетите раздел статей моего блога под заголовком “Free Reports”, вы увидите пример PDF-отчета, который мы с Брайаном Кларком разместили там. Это хороший пример опорной статьи “ресурсного” типа.

Если вы не можете выбрать, какой из методов лучше подходит для распространения ваших ресурсных опорных статей, я предлагаю вам использовать столько вариантов, сколько возможно. Сделайте PDF-файл, доступный для скачивания, опубликуйте статьи в блоге, добавьте их в email-рассылку. Таким образом вы сможете максимизировать охват и удовлетворить как можно более широкую аудиторию.

Суть концепции заключается в том, чтобы создать универсальное, “all-in-one” решение. По аналогии с пошаговыми руководствами, бесплатный ресурс является мощной основой для блога, демонстрирует ваш опыт, моральные качества и привлекая траффик.

5. Один из самых популярных опорных типов: статья-перечисление

Вы, скорее всего, видели множество таких на других блогах. Обычно они называются как-то вроде “Семь лучших способов сделать…” или “10 советов для улучшения…” и т.п. Этот формат хорошо работает по двум причинам:

• Списки легко усваиваются людьми. Было проверено и доказано, что статьи объемом в 300-700 слов с большим количеством четко обозначенных списков и убедительным заголовком - прекрасные нагнетатели траффика. В данном случае они удобны для восприятия людьми с коротким интервалом внимания - то есть почти всех веб-серферов.
• Списки обычно содержат направленные активные действия, и люди любят делиться ими с другими людьми. Статьи со списками и перечислением часто линкуются другими блоггерами и добавляются в социальные закладки, что неплохо накручивает траффик.

Если ваша статья-перечисление соответствует всем стандартным концепциям опорной статьи, - независимость от времени, актуальное и оригинальное содержание, предложение идей, решающих какие-то проблемы, - и вы создаете ее полезной непостредственно для вашей аудитории, большинство таких статей-перечислений станут опорными.

Будьте осторожны, создавая списки на темы, хорошо освещенные другими людьми или простые по своей концепции. Как обычно, чем больше в них “себя”, выраженного через рассказы и уникальный стиль, тем больше шансов на то, что список будет хорошим.

6. Технический проект

Техническая статья очень напоминает по стилю статьи типа “how-to” или whitepaper, но сосредотоена на технических аспектах проблемы. Технологичные блоггеры хорошо воспринимают такие статьи, так как любят применять графики, таблицы и иллюстрации для объяснения того, как что-либо работает.

Техническая статья представляет собой пошаговое и хорошо иллюстрированное руководство по выполнению какой-то задачи. Зачастую фотографии могут сказать больше, чем слова. Дизайнеры и программисты используют этот стиль в своих блогах, чтобы показать, как они разрабатывают сайт, правят изображения в Фотошопе, пишут программный код или совершают другие более простые действия, вроде прикрепления аттача к сообщению электронной почты.

Вы можее применять этот принцип практически в любой отрасли, в которой существуют комплексные и сложные для понимания задачи. В данном случае, нужно меньше историй и больше иллюстраций.

Лично мне легче написать объяснение с помощью слов, чем делать множество скриншотов и фотографий, но для вас все может быть иначе. Если у вас есть доступ ко всем необходимым ресурсам, создание высокотехничного блога с ясным и иллюстрированным содержанием будет прекрасной реализацией концепции опорных статей.

Эта статья была взята мною из краткого доклада о том, как создать успешный и прибыльный блог. Если вы хотите прочитать весь документ, вы можете скачать его отсюда:

www.blogmastermind.com/blueprint

Если вы новичок в блогосфере и еще не имеете своего блога, посетите сайт “Become A Blogger” и посмотрите вводное видео на тему “как создать свой блог”. Видео также бесплатное.

www.becomeablogger.com

Yaro Starak
Blog Trainer

Оригинал статьи

Понравилась статья? Подпишись на RSS или по Email

По теме