По�ле недавнего по�та о правильном привлечении подпи�чиков, не�колько читателей по �лектронной почте задали мне, в разных вариаци�х, один и тот же вопро�: что такое “хороший контент�? Как можно �оздавать материал такого каче�тва, который позволил бы блогу выбить�� в лидеры?

Это очень интере�ный вопро�. Многие изве�тные блоггеры говорили о важно�ти хорошего контента и его преимуще�тве перед другими факторами, когда речь заходила о ра�тущем веб-�айте.

Я �овершенно уверен, что вы в�е не раз �лышали фразу “Главное - контент�, повтор�емую даже �лишком ча�то, чем хотело�ь бы.

Хороший материал �вл�ет�� необходимой о�новой �амых у�пешных блогов. Вы�окое каче�тво материалов облегчает дл� читателей проце�� чтени� и дает возможно�ть рекомендовать их �воим друзь�м или другим потенциальным читател�м. Контент делает маркетинговую ра�крутку блога намного легче, по�кольку е�те�твенным образом поддерживает методику т�ни-толка� в развитии веб-�айта.

Каждый у�пешный блоггером рекомендует читател�м одно и то же: пи�ать каче�твенные по�ты и изучать, как работает рынок. �о �уть проблемы - не в �оздании, а в �амом понимании “хорошего материала�: что �то такое? И е�ли �то так важно, как �то �оздавать?

В �той �татье мы ра��мотрим идею “каче�тва контента�. �и у кого из тех, кто во�хвал�л преимуще�тва каче�тва, � еще не видел точное его определение. Сможем ли мы “взломать� �то пон�тие и определить важные правила и принципы дл� его развити�?

По�ле некоторых размышлений, � �о�тавил �пи�ок из трех общих принципов “каче�тва�, нар�ду � определением того, что � �читаю каче�твенным материалом.

Принцип # 1: Каче�тво контента - пон�тие �убъективное

Я уже говорил об �том в предыдущей �татье, но �кажу �то �нова: пон�тие “хорошего контента� - �убъективно, по�кольку неизбежно �в�зано �о знани�ми и опытом работы над ним как автора, так и читател�.

Когда кто-то �читает, что �тать� �вл�ет�� отличной, �то прои�ходит не �только из-за ее “каче�тва�, �колько из-за �об�твенного уровн� знаний читател� и его во�приимчиво�ти к иде�м. Дл� более опытных читателей, те же �татьи запро�то могут показать�� любитель�кими и неинтере�ными.

Эта �убъективно�ть потреблени� информации �вл�ет�� одной из о�новных причин, по которым � �читаю, что ра�пределение и ра�про�транение информации, иногда более важно, чем фактиче�кое ее �одержание. Е�ли грубо, чем больше по�етителей вы можете получить дл� про�мотра ваших �татей, тем больша� их ча�ть �резонирует � нужными людьми и найдет понимание �реди вашей аудитории.

Конечно, �тоит признать, что зде�ь е�ть множе�тво неконтролируемых факторов, которые тоже могут �ыграть. Каждый человек, который читает ваш блог, имеет �вой �об�твенный “в�троенный фильтр�. Одни ищут в �ети конкретные решени�, другие хот�т общие обзоры дл� начинающих. Их обща� во�приимчиво�ть также вли�ет на то, что они уже знают об �той теме.

�е надо погружать�� в депре��ию, е�ли никто не комментирует или не ��ылает�� на ваши �татьи, интере�ные и отличные на ваш �об�твенный взгл�д. Также не �тоит �лишком разочаровывать��, когда читатели критикуют ваши мы�ли. Ведь их мнени� - лишь �убъективна� и выборочна� оценка реальной �тоимо�ти вашей работы.

Принцип # 2: Каче�тво познает�� в �равнении

Помимо “отно�ительно�ти� контента, �тоимо�ть его также определ�ет�� в �равнении. Ваша �тать� будет неизбежно пере�екать�� � другими �тать�ми по той же теме; и другие �татьи запро�то могут затмить ваши �тарани�, пока вы не предложите нечто �овершенно новое и уникальное и не �танете привлекательными в каче�тве и�точника цитат. Точно так же, на фоне множе�тва “�лабых� �татей контент вашего блога будет выгл�деть более привлекательным и ценным ре�ур�ом.

Суще�твует также “контек�туальный детерминизм�, когда речь идет о кон�ультации �к�пертов: �тратегии, рекомендуемые ими, ча�то �вл�ют�� гипотезами или наблюдени�ми, о�нованными на поведении конкретных блогов в конкретных нишах и �итуаци�х. Эти методы и �оветы могут быть непригодными дл� вашего блога или ниши, пока вы не узнаете, как и�пользовать их � учетом ожиданий вашей аудитории и потоков информации в рамках вашей отра�ли.

Дл� некоторых видов ниш, таких как “развлекательные� или “�плетни о знаменито�т�х�, гораздо больше пользы прине�ут репортажи и ново�ти в формате коротких �ообщений в блоге, чем попытки и�пользовани� �оциального маркетинга дл� привлечени� ма��овой аудитории. Это объ��н�ет�� тем, что SMO-траффик очень незначителен в �равнении � огромным чи�лом пользователей пои�ковых �и�тем.

Принцип # 3: О�новные характери�тики каче�твенного контента

Даже хот� каче�тво �татьи - �убъективно и �равнительно, в�е равно можно �оздавать материал, который будет во�принимать�� как контент вы�окого каче�тва. Один из �по�обов �делать �то �о�тоит в том, чтобы изучить попул�рных �татьи других блоггеров, о�обенно в той же, что и у ва�, нише. Эти �татьи � большой веро�тно�тью обладают многими показател�ми каче�тва.

�а мой взгл�д, хороша� �тать�, как правило, имеет �ледующие характери�тики:

1. Содержит идеи и размышлени�. Така� �тать� должна �одержать новые идеи, или предложить новый и критиче�кий взгл�д на идеи или предположени�, уже предложенные другими.
2. Обладает вы�окой привлекательно�тью. Развлекательна� ча�ть �татьи может быть не только в форме пи�ьменного тек�та, но также видео или фотографии. Эффект получает�� о�обенно мощным, е�ли о�вещают�� текущие �обыти� или прои�ше�тви� в вашей нише.
3. Публикует “Главные� ново�ти. Главные ново�ти имеют большое значение, по�кольку ка�ают��, как правило, большин�тва людей в вашей отра�ли или нише. Будьте первым в ра�про�транении и объ��нении ново�тей, и люди, е�те�твенно, будет говорить о вашем блоге.
4. В�е�торонне о�вещает тему. Е�ли ваша �тать� �вл�ет�� до�таточно в�еобъемлющей, она может быть и�пользована в других �тать�х по той же теме. Блоггеры люб�т ��ылать�� на �татьи, которые но��т в�еобъемлющий характер, по�кольку они ча�то �лужат дл� читателей замечательными отправными точками.
5. Содержит результаты и��ледований и анализа. Обзоры и отчеты, � многочи�ленными ��ылками на �оответ�твующие ди�ку��ии по теме, �вл�ют�� о�обенно ценными, по�кольку позвол�ют включить�� в общение блого�феры. Обширные и��ледовани� также имеют ценно�ть, по�кольку за ними �то�т значительные инве�тиции опыта и времени.
6. Содержит уникальные �ведени�. Чем меньше вы повтор�ете то, что говор�т другие блоггеры, тем больше вы выдел�ете�ь. Е�ли ваша �тать� ка�ает�� малоизученной темы, то, веро�тно, вы будете ра��матривать�� в каче�тве авторитета теми людьми, которые �оберут�� о ней напи�ать.

Создание целеориентированного определениÑ� “Хорошего Контента”

ИнформациÑ� потреблÑ�етÑ�Ñ� пользователÑ�ми множеÑ�твом разных Ñ�поÑ�обов, и трудно определить, наÑ�колько они ценÑ�Ñ‚ ваши Ñ�татьи, помимо изучениÑ� обычного Ñ�Ñ�ылочного цитированиÑ�, комментированиÑ� или объема подпиÑ�чиков. И еÑ�ли нельзÑ� дать определение “хорошего контента” в Ñ�оответÑ�твии Ñ� фидбеком читателей, то почему бы не дать его в Ñ�оответÑ�твии Ñ� “видениемâ€� его Ñ�оздателÑ�?

Когда мы говорим о “хорошем контенте”, мы думаем о том, как он влиÑ�ет на блог и бренд. Это вполне рабочее определение: хороший контент - Ñ�то контент, которому удаетÑ�Ñ� доÑ�тичь целей, которые автор поÑ�тавил перед ним.

�апример, е�ли вы хотите зав�зать контакты � другими блоггерами в той же нише, хороша� �тать� должна �одержать ��ылки на �тольких блоггеров, �колько возможно. Е�ли вы нетерпеливы и �тараете�ь побы�трее ра�крутить блог, привлека� вход�щие ��ылки на �вои �татьи, хорошим контентом будет тот, который реализует цель “привлечь ��ылки�.

У�пешно�ть контента не �тоит оценивать по �воему мнению или мнению аудитории; �корее, его у�пешно�ть определ�ет�� тем, в какой �тепени он до�тигает по�тавленные перед ним цели.

Каче�твенный контент - �то �тратеги�. Он �лужит определенной цели и �тремит�� к до�тижению конкретного результата. Прежде чем напи�ать что-то в блоге, вы должны четко проанализировать ваши намерени�. Чего именно вы хотите добить�� �той конкретной �татьей? Каждое �ообщение должно иметь определенную цель. Ищите и �тавьте перед ним конкретные цели.

� по�ле публикации - ра�кручивайте его в нужном направлении, которое приближает ва� к �той цели. �апример, е�ли вы �обираете мнени�, разошлите �вое �ообщение не�кольким друзь�м через StumbleUpon или по �лектронной почте - и про�ледите, чтобы вы узнали, что они думают о нем.

Е�ли вы заинтере�ованы в привлечении �оциального трафика, предложите его не�кольким вли�тельным журнали�там и попро�ить их ра�про�транить его по �оответ�твующим каналам. Когда проце�� ра�про�транени� завершит��, по�мотрите на �вой по�т и �тати�тику его результатов. Сколько ��ылок вы получили? Сколько человек обратили на ва� внимание? Вы �могли привлечь внимание попул�рных блоггеров?

Эти результаты дадут вам приблизительное понимание “хорошего контента”, то еÑ�Ñ‚ÑŒ - контента Ñ� приложенным Ñ�пиÑ�ком назначенных целей. Такой целеориентированный подход к разработке контента может показатьÑ�Ñ� немного механичеÑ�ким, но Ñ� думаю, Ñ�то доÑ�таточно проÑ�той Ñ�поÑ�об повыÑ�ить качеÑ�тво вашей работы.

Чтобы узнать больше о �тратегии развити� контента, подпишите�ь на Дош Дош �егодн�.

С уважением, Маки Дош.

Понравила�ь �тать�? Подпиши�ь на RSS или по Email

По теме